雨燕直播- NBA直播- 足球世界杯 LIVE电商监管进入精细化阶段 AI主播、AI生成视频纳入监管范畴

2026-01-08 06:52:25

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　　当前，直播电商平台间非理性竞争仍较突出。国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《2025直播电商行业发展白皮书》指出，作为近年来中国发展最快的创新商业模式之一，直播电商已进入新探索阶段。据估算，2024年直播电商商品交易总额超4.5万亿元，占网络零售额近三分之一，贡献了电子商务增量的80%。与此同时，直播电商在高速发展中面临内容质量低下、法律关系不清、责任认定困难、不良舆情频发等诸多挑战。但近年来，政府部门、平台企业等通过持续推进治理，推动行业迈向规范化协同治理阶段，成效显著。下一阶段，促进行业规范化高质量发展仍需构建长效治理机制。

　　非凡资本合伙人吴荻在接受21世纪经济报道记者采访时表示，AI应用已渗透电商全产业链，从选品、客服、销售、数据分析，到内容生产、创意设计及图文视频制作等环节均有覆盖，技术赋能带来了显著正向效果，而强化监管对抑制行业粗制滥造、规范恶性竞争至关重要。在流量见顶的行业背景下，《办法》的落地，也契合了不少品牌的期待，也就是将竞争回归产品本身，摆脱对互联网营销的过度依赖。与此同时，AI技术对电商行业的全方位提升值得肯定，其应用已延伸至前端消费者体验、后端运营管理，以及产品开发、品牌建设等多个维度，持续推动行业创新升级。