体育全媒体传播的价值站位与融合样态世界杯直播- 欧洲杯直播- 体育足球NBA专业赛事平台

2025-05-28 19:33:42

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　　在当前阶段，体育全媒体传播在生产、分发、互动等环节发生诸多变化：数智技术日益嵌入体育全媒体传播，并成为其创新的底层动力和支撑；受众获取赛事信息的渠道更加多元，较以往可以在更大程度上接近比赛；体育新闻产品供给的主要矛盾由“有没有”到“好不好”转变愈发明显；在流量裹挟下，畸形“饭圈文化”败坏行业风气、带偏舆论节奏。在众声喧哗的体育舆论场中，主流媒体更应充分发挥“定音鼓”“风向标”作用，体育记者则需要提升自身专业素养技能，加快适应系统性变革育全媒体传播融合发展的要求。

　　在这种新的形势下，体育全媒体传播路径、形态和内容也发生了变化。体育活动尤其是大型赛事期间，现场碎片化素材经过新闻化转化，往往能够在社交平台上取得良好的传播效果。东京奥运会期间，中新社报道组以社交媒体端作为第一传播平台，第一时间播发赛场消息、赛后采访等音视频碎片化素材，微博主话题#微观奥运会#阅读量达到19.2亿。例如，当中国女排以2：3憾负俄罗斯奥委会队后，小组出线形势岌岌可危，赛后郎平谈及了朱婷伤病，捕捉到这一关键信息后，记者迅速发出快讯#郎平说没想到朱婷伤这么重#，该话题迅速占据微博热搜榜榜首。巴黎奥运会期间，中新社快手、抖音等账号每周登上热搜的视频均超百条，爆款频出，如《外媒：与全红婵一同征战奥运是否有压力陈芋汐：更多是动力》总播放量近3000万。针对B站网民对中国田径选手徐卓一的高关注度，中新社推出《奥运选手下班后都在干什么？徐卓一喜欢看自己的混剪视频》，在微博、快手、B站等登上热搜。这些话题生产面向不同竖屏终端，有些对引导社会舆论有正面意义，有些使中国年轻运动健儿形象更加鲜活立体。

　　杭州亚运会期间，中新社上线AI数字人“新妹”，依托AIGC技术，记者在得知比赛结果后立即输入文案或音频，即可生成虚拟数字人播报视频，用于《每日播报》《今日看点》《金牌时刻》等栏目的赛事信息播报。面向海外Z世代、二次元群体，中新社推出《二次元话亚运》虚拟主播双语短视频系列报道，以花木兰、李白等历史IP为虚拟主播，塑造中国特色的文化外宣形象。在图片生产上，依托5G、云存储等底层技术，新闻图片即拍即传云端系统在杭州亚运会、成都大运会上产生广泛应用。2025年，中新AI实验室制作的《AI眼中的中国》融媒体栏目在哈尔滨亚冬会期间推出《公路会唱歌？一组AI海报看亚冬会中的高科技》可视化产品，为公众科普了2025年亚冬会科技与冰雪运动的融合场景。这些在体育领域的新尝试为未来智能体育新闻进入常态化生产积累了一定经验。

　　北京冬奥会是新时代中国大国担当、大国责任、大国实力、大国自信的集中体现。中新社组织力量报道冬奥申办、筹办、举办全过程，遵循切口“小”、话题“热”、材料“活”、立意“深”标准，回应海内外对于中国举办冬奥会的具体关切，透过冬奥观察中国社会之变、民众心态之变、中外关系之变，展现出北京冬奥会在连接体育强国梦与民族复兴梦、“两个一百年”历史坐标中的独特作用和深远意义。例如，中新社在《近观中国》栏目推出一组四篇“习与冬奥”系列报道，从冬奥故事的“微场景”起笔，落笔于中国冬奥梦想、区域发展、民族复兴、文明交流的“大历史”，明确回答了海外普遍关注的“中国如何办冬奥”“冬奥能带给中国什么”“冬奥如何影响中国未来”“中国如何与世界一起向未来”的核心关切，立足冬奥但不限于冬奥，立足体育强国更展示民族复兴。杭州亚运会期间，在完成体育赛事报道的同时，更注重展现杭州亚运会在凝聚共识、促进团结层面的重要作用。如开幕日评论《水涌成潮，世界看到“更团结”的亚洲》，将杭州亚运会置于全球视域下观察亚洲国家在新的历史形势下的新作为，凸显杭州亚运会以体育为媒促进亚洲命运共同体建设的宏阔主题。

　　例如，为更好地报道北京冬奥会，体育记者要熟练掌握冬奥会比赛项目规则、判罚等竞技知识，还要有冰雪科技、人文等知识储备。开幕式如何用科技演绎中国式浪漫？被誉为“最快的冰”的国家速滑馆冰面为何频频创造好成绩？速滑运动员的装备有何讲究？花样滑冰选手的比赛服“考斯滕”（Costume）如何诠释艺术与体育之美？中新社冬奥报道聚焦赛场内外的科技与人文元素，做好充分储备，在采访中深入调查研究，采访相关专业人士，推出了《从训练备赛到场馆建设，北京冬奥会的“科技底色”》《北京冬奥场馆交出创纪录“绿色成绩单”》等文章。

　　巴黎奥运会首次使用紫色跑道，田径赛事专项记者采访专业人士进行了专业科普。此外，记者还捕捉到“飞人大战”等径赛竞争激烈，决定运动员名次的往往是千分秒，由此记者采访担任奥运会正式计时工作的欧米茄团队人员，挖掘报道了本届奥运会一项全新技术——极限光感应终点摄影机的使用，播发文章《走进法兰西体育场紫色跑道，千分秒之差何以呈现？》，在海内外媒体获得较好的传播效果。可以说，如果记者没有在田径项目上的知识积累和深入调查，很难关注到、解读好赛场内外的细节和故事。

　　流量与新闻业务并非二元对立关系，主流媒体依托强大的公信力、引导力、影响力才能走好“流量之路”。其中，体育记者应秉持新闻专业主义精神，助力主流媒体发挥舆论引导作用，廓清杂音。例如，巴黎奥运会乒乓球运动员王楚钦球拍受损引发关注，中新社播发文章《律师谈：踩坏王楚钦球拍者将面临什么？》，采访律师从专业角度分析这一事件可能导致的法律后果，在微博平台发出后阅读量破500万，登上多个平台的热搜，有效引导公众理性看待而非网曝当事人，取得了良好的传播效果。