助力体育强国建设 银行探索“体育+金融”新路径世界杯直播- 欧洲杯直播- 足球NBA专业赛事平台

2025-06-16 07:02:14

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　　深圳市分行大湾区金融研究院高级研究员曾圣钧谈到，随着我国经济发展和居民生活水平提高，体育消费市场迅速扩张，体育产业规模持续增长，展现出巨大的市场潜力。体育产业成为经济发展新的增长点，吸引银行主动布局，以获取业务增长机会。国家统计局和国家体育总局公布的体育产业最新全国数据显示，2014年至2022年，我国体育产业增加值占GDP比重由2014年的0.64%上升至1.09%。上海体育大学也预计，到2025年，我国体育产业总规模将达到5万亿元，较2023年规模接近翻一番。

　　以路跑赛事为例，在多次赞助马拉松后观察到，虽然马拉松等路跑赛事火爆，对城市有着多种多样的作用，但仍面临着许多现实问题。比如马拉松赛事产业化不完善，马拉松赛事可以带动运动培训、赛事服务、体育用品制造、智能穿戴制造、旅游餐饮等行业的发展，但目前马拉松赛事热度持续时间较短，无法形成季节性、全年性效应。马拉松赛事配套文化活动较少，未来可通过开设马拉松历史文化展览、马拉松数字博物馆等，做好赛事文化积淀，也可通过剧集、文章等形式对外讲好中国马拉松故事。