雨燕直播- NBA直播- 足球世界杯 LIVE群众体育赛事又出爆款运动品牌还坐得住吗？｜BrandBeat

2025-08-29 14:37:25

　　雨燕直播,NBA直播,世界杯直播,足球直播,台球直播,体育直播,世界杯,欧洲杯,苏超直播,村BA直播,苏超联赛,村超,村超直播

　　这种特性也造成了品牌方难以在事先押注的难题。不过，这次的苏超有些许不同。首先还是在于其在民间联赛中规格要更高——它由省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办。这与最早的村超、村BA乃至类似佛山西甲等在内的地方赛事IP的起步不同。这也导致本次苏超与此前这些赛事的一个运动品牌参与方面的不同——作为赛事官方合作商，卡尔美的logo不仅出现在场边广告牌，也出现在了球员们的胸前，球员穿着该品牌的球衣比赛。

　　这并不意味着只有卡尔美的市场营销部门独具慧眼。实际上，该品牌近些年来一直与国内多个级别的足球俱乐部乃至地方足协合作，主打一个“自下而上”的市场战略。比如5月31日，当37589名球迷汇聚沈阳铁西体育场，见证辽宁铁人队新主场首秀，辽宁铁人的球员赛后同样是拿着卡尔美的签名足球与球迷互动。因为卡尔美与辽宁铁人也是战略合作伙伴关系。卡尔美能吃到苏超红利，还是得归因回它对本土足球的布局，才使得品牌能够意外参与进一项本土赛事的走红。

　　总得来说，随着愈地域、愈火爆的赛事走红现象层出不穷，品牌方终究会意识到地域文化之于消费受众的情感冲击。因此可以看到，作为第十五届全国运动会官方体育装备类合作伙伴，安踏在近期也发布了“乜都劲”这个极具粤语特色的大湾区全运会主题。全运会这种级别的赛事，自然是品牌们多年来较为熟悉的合作对象；而能够形成长期持续的办赛目标，标准化竞赛机制的地方赛事，未必不会是运动品牌下一个目标营销场景。建立起从赛事IP到运动品牌的合作关系，而非追逐短期流量，最终目的是使双方获益。

　　近日，耐克集团宣布其首席创新官 John Hoke 即将退休。John Hoke在耐克任职近 33 年，曾领导包括 Nike Town 纽约旗舰店和 Serena Williams 大楼在内的多个标志性项目，并推动 A.I.R. 等创新产品的开发。John Hoke将留任耐克至10月31日，以完成相关项目并支持交接工作。这被彭博社等多家媒体视为耐克CEO埃利奥特·希尔 (Elliott Hill) 对高管团队进行调整的一环。